De nos jours, les consommateurs sont en quête d’une alimentation plus saine, porteuse de sens. Une attente qui passe par le bio, le local, le « sans additif » ou le « naturel », et qui appelle les entreprises à davantage de transparence, a fortiori dans le secteur agro-alimentaire.
« Si la naturalité est autant en vogue, c’est parce qu’elle s’érige comme la meilleure voie de réassurance vers le sain, l’inoffensif, et le bon », explique Natexpo, qui organise le Salon international des produits biologiques. « Le naturel génère des pensées positives relevant de la symbolique santé et goût, renchérit Pierrick Gomez, spécialiste des comportements des consommateurs à la Reims Management School. Il y a ainsi un raccourci entre le naturel et les autres bénéfices, ce qui fait que les produits naturels sont en général préférés aux produits artificiels ».
